Estratégia da Globo dá certo, e Terra e Paixão bate recorde de Travessia

A estratégia da Globo de fazer uma ampla campanha de relançamento de Terra e Paixão durante o fim de semana já deu resultado no primeiro dia. A novela das nove marcou 29,3 pontos na Grande São Paulo na segunda-feira (3). Não só quebrou o recorde da história de Walcyr Carrasco como superou todos os capítulos da antecessora, Travessia (2022).

O episódio preparou o terreno para uma semana repleta de reviravoltas no horário mais nobre da TV brasileira. Kelvin (Diego Martins) flagrou um beijo de Aline (Barbara Reis) e Daniel (Johnny Massaro), que mantêm um romance às escondidas. Já Caio (Cauã Reymond) declarou mais uma vez seu amor pela protagonista na cena derradeira do capítulo.

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Na segunda passada (26), Terra e Paixão tinha anotado 25,9 --ou seja, o vídeo em que a Globo revela o que está por vir ajudou a aumentar a audiência em 3,4 pontos, o que equivale a 261.640 domicílios na Grande São Paulo.

Travessia, que foi bastante criticada durante sua exibição, tinha conseguido sua maior audiência no último capítulo, quando registrou 29,2 pontos. Ou seja: no início de sua nona semana no ar, o folhetim de Walcyr Carrasco já atingiu um público maior do que Gloria Perez nos sete meses da novela.

Para recuperar os telespectadores que desligaram a televisão ou mudaram de canal, a Globo decidiu lançar mão de um recurso que é o terror de muitos autores: o spoiler. A chamada de um minuto e meio entrega várias reviravoltas que acontecerão em Terra e Paixão entre esta quinta (6) e a próxima, dia 13.

Entre os acontecimentos "estragados" pela emissora no comercial, estão a morte trágica de Daniel, o incêndio que Irene (Gloria Pires) provocará nas plantações de Aline e o ato heroico de Caio, que salvará a mocinha de uma tentativa de afogamento por Ramiro (Amaury Lorenzo).

A noite de segunda-feira foi boa para a Globo: além de Terra e Paixão, Vai na Fé quebrou o próprio recorde e teve 27,6 pontos, índice que a emissora não via na faixa das sete desde a reta final de Salve-se Quem Puder, em julho de 2021. O Jornal Nacional também teve o melhor desempenho do ano, com 28,1.